切不可生搬硬套
2018-10-07 05:10
来源:未知
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4、 节能环保传播微博:关键作用在于让潜在消费者感受到企业的良好面貌,提高企业威望,这也是利用微博推广企业品牌的一种方法,其他方法还包括:在微博首页设置关注的话题、给微博贴上公益标签等。

3、客户服务:提供企业前沿资讯、服务及产品,与消费者面对面的沟通说明。

一个企业的微博应该有其明确的定位,也就是我们常说的“个性”,只有符合这个“个性”的传播内容,能更容易得到粉丝们的关注。新意互动(cig)王先生举个例子说明,在在给一个汽车企业的官方微博定位的时候,他会考虑到企业的文化和产品特性,当然还必须考虑到客户的接受程度,最终形成定位为“提供汽车生活的相关资讯”。基于微博定位,cig在为客户服务的过程中会考虑以下几个方面的内容:

微博对个人的作用,仁者见仁智者见智,每个人的用途不见得一样,先暂且不谈,本文将从企业使用的角度来交流“企业如何能利用微博更好的传播”。

1、企业信息发布:展示企业品牌形象及产品卖点,展现员工精神风貌。

总结上述,企业微博要做的其实很简单,就是要成为自己粉丝的“意见领袖”;或者说是成为其定位的目标用户中最具代表性的那一个,这需要企业在传播的过程中持续了解用户的感受,不断的修正自己。企业微博传播是一个需要花费相当长的时间成本的大工程,即验证了“微博传播是一个漫长的过程”这句话,企业微博营销切不可急功近利。

2、与目标消费者建立情感:听听消费者对产品的夸奖,看看使用者对品牌的美誉。

微博作为一个社会化媒体,从使用者角度来看,其营销的价值主要有两个方面。第一个方面(使用者)是企业,企业可以利用微博传播自己的企业动态和产品信息,抓住目标人群的,获取企业需要的信息。第二个方面(使用者)是个人,个人利用微博带来的关系链,可以很好的维护和拓展自己的人脉,同时也可以获得自己所需要的信息。

4、危机的监测、预警和快速处理:即时发现消费者对企业及产品的不满,快速应对。

只有清晰的了解以上这些功能,才有助于帮助企业在微博上更好的传播。然而,了解微博能为企业带来什么,并不等于就可以放手去进行传播,企业还需要慎重考虑一个问题:“企业微博的定位”。

来自数字营销服务公司—新意互动(cig)的资深人士王先生和我们介绍,“网络上有很多关于企业利用微博传播的方法,其中不乏有谈大方向的,即介绍微博的特点、传播属性等;也有某某品牌所做的传播或者是成功案例,比如,一些在twitter上进行传播的经典案例;也不乏一些国内优秀企业的案例,新意互动(cig)在2009年广州车展期间为长安福特策划执行的“戴着微博看车展”活动,这次活动也是汽车行业在微博上做的第一次传播活动。这些案例都能在网上找到,就不多谈了。”

那么,企业如何能利用微博进行更好的传播呢?王先生说:“企业要想做好微博传播,必须先了解企业微博能够为企业带来什么”,其中包含以下几个方面:

社会化媒体营销,这个词汇已经不在是什么新鲜词汇了,在论坛营销、博客营销风靡互联网后,在新浪微博不宜余力的抢占国内微博市场龙头地位的时候,微博营销也成了互联网革命者们挂在嘴边议论的话题。

2、 汽车类相关资讯微博:围绕定位这部分的内容是必不可少的,作为汽车企业的粉丝群,其实也是一个兴趣性质的圈群。

3、 驾驶文化传播微博:这部分内容需根据企业传播的重点和特有的文化结合,切不可生搬硬套。

1、 官方微博:企业的微博必须是官方的,传播的内容也必须是官方的,试想一下,如果一个企业的微博天天围绕着“凤姐”,“小月月”一类的热点话题不停的发表言论的话,他的目标消费者会如何看待这个企业?

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